Mo nga raka maamaa mohio kanohi, ka noho nga whakaaturanga hei atanga tino nui mo te tohu mana, te arataki reo maha, me te whakaniko i te whakamohiotanga kanohi (whakaaro urupare, te kitenga ora). Ka whakauruhia e ratou nga mahi maha (te urunga kupuhipa, te tatau ataata, nga matohi) i te wa e arotau ana ki te UX (whakaritenga, aratau iti-hiko) me te haumarutanga (nga mata huna, kati-aunoa).